Yapay zekayı da kullanarak 267 bin 485 anneyi, kurdukları bağlantılar ile toplamda 748 bin 958 kişiyi analiz ettik. Öncelikle makaleme şu bilgiyle başlayayım, ülkemizde anne olmanın yaşı sürekli yükseliyor.

Çocuk sayısı da tabi ki yaş artışı ile birlikte düşüyor. 2001 yılında ilk doğum yaşı ortalama 25 iken, 2023 yılında bu 30’a yaklaşmış görünüyor. Doğum öncesinde annelerin iyi bir hazırlık öğrencisine dönüştüğünü gördük. Doğum öncesinde annelerin yüzde 31’i sağlıklı gebelik süreci ve gebelik beslenmesiyle ilgili kendilerini eğitmeye çalışıyor.

Bu oran düşük görünebilir ancak geçmiş dönemlere göre burada ciddi yükselen bir trend var. Doğum sonrası bu cevval hazırlık öğrencileri, çalışkan birer dönem öğrencisine dönüşüyor. Doğum sonrası annelerin yüzde 41’i sağlıklı büyüme ve gelişim konusuna odaklanmaya başlıyor. Ayrıca yüzde 20’si de çocuğun davranışsal gelişimi ile ilgili kendini eğitmeye çalışıyor.

Peki anne olduktan sonra çocuk dışında en çok hangi içerikleri tüketiyorlar? Çocuk haricinde, yüzde 30 ile moda ve kişisel bakım öne çıkıyor.

İyi görünmek, iyi hissetmek, iyi bir ruh sağlığının olmazsa olmazı. İyi bir ruh sağlığı da sağlıklı bir annelik için çok kritik. Burada moda ve bakım markalarının yeni annelere özel seriler oluşturması için fırsatlar görüyorum.

İkinci sırada yüzde 22 ile kariyer ve eğitim öne çıkıyor.

Peki kariyer ve eğitim ile etkileşim kuran yeni annelerin, bu başlık altında en çok hangi bilgilere ihtiyaç duyduğunu merak ediyorsanız, söyleyeyim; işe dönmek için psikolog desteği almalı mıyım sorusu öne çıkıyor. Bu çok önemli bir tansiyon alanı, ilk çocuk annelerinin ciddi bir kariyer ve çocuk ikilemi arasında kaldığı aşikâr.

Şirket olarak sürdürülebilirlik mi konuşuyorsunuz, işveren markası olmayı mı konuşuyorsunuz, güçlü ve eşitlikçi şirket kültürünü mü konuşuyorsunuz, alın size büyük bir tansiyon. Buyurun çok net bir kaygı var ortalıkta, oraya odaklanın. Bu kaygıyı hafifletmeye yönelik adımlar atın. Ama bunu yaparken sadece anneyi ikna etmek yetmez, bu kaygıyı ortadan kaldıracak şartları da oluşturmak gerekir. Tabi anneler bebek bakım ürünleri ile çok ciddi bir etkileşim kuruyorlar ve bu oran yüzde 38’ler civarında.

Ancak beklediğimiz gibi en çok etkileşim kurdukları ürün kategorisi artık bebek bezleri filan değil. Islak mendil ve havlular bir numarada. Hatta spesifik bir ıslak mendil ve havlu markası mucizelere imza atıyor. Bu marka inanılmaz bir duygusal bağ kurmayı başarmış gibi görünüyor. Şimdi bu markanın ismini vermeyeyim, anneler okuyunca hemen tahmin edeceklerdir zaten.

Sonra beslenme ve emzirme ürünleri, taşıma araçları ve güvenlik ürünleri öne çıkıyor. Bir ıslak mendil ve havlu markası herkesin pabucunu dama atmış gibi görünüyor. Çalışmada anne öbeklerine de baktık ancak buna bir sonraki yazımda değinirim.